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Off-White掌门人接管LV Supreme还会远吗

发布时间:2018-04-06| 来源:未知 |

就在LV前任男装创意总监Kim Jones宣布了加入同集团男装品牌Dior Homme的时候,这边Louis Vuitton也终于宣布了新的男装掌门人,潮牌Off-White的创始人Virgil Abloah成为了最终人选,即与Supreme合作大获成功之后,看来今后Louis Vuitton男装真的要和街头潮流和年轻文化混合了。

话说回来!大家可能都知道Off-White,毕竟中国明星的机场街拍已经让这个牌子自带网红光环,但他背后的掌舵者究竟是谁?我们今天来扒一扒。

Off-White掌门人接管LV

Off-White掌门人接管LV

Off-White掌门人接管LV

Virgil Abloh 究竟和Off-White是什么关系

Off-White 是Kanye West的御用造型师Virgil Abloh 2014年推出同名品牌

Off-White 是Kanye West的御用造型师Virgil Abloh 2014年推出同名品牌,上线短短5年吸金无数。生于芝加哥的Virgil Abloh其实并非时装科班出身,读书期间主攻“建筑工程”专业的他,在毕业后曾经就职于建筑师事务所。2002年,Virgil Abloh才转投Kenye West团队,开始为他设计造型,2012年创立了街头品牌 PYREX VISION,后为了弥补 Pyrex Vision 无法让街头潮流和高端时尚结合的不足,才又成立了Off-White。OFF-WHITE 的命名,就是有从头开始之意(off to),自一片纯白重新出发。

而该品牌从诞生之初就迅速蹿红,光2017年一年,Off-White就和Nike、Warby Parker、Ikea、Jimmy Choo、Levi‘s、the New York City Ballet、Umbro、Kith 和嘻哈歌手Lil Uzi Vert都有合作,成为当年跨界系列最多的设计师。

Virgil Abloh

Off-White为什么这么火

那就究竟他凭什么这么红!

据数据显示,2017年全球潮牌服饰的市场规模已经从2011年的600亿美金增加到如今的2000多亿美金,并且逐年保持两位数增长的趋势。与之相反,全球奢侈品行业增长已经跌破个位数。这些潮牌的背后,是下一个万亿级市场。美国去年在潮牌上开销据说高达20亿美元,其中65%是男性消费者,消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%-30%,依然有人愿意为其买单。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉丝达到215万,Abloh的个人账户粉丝达到118万!

蔡依林+AngelaBaby

景甜+关晓彤

宋茜+昆凌

走红秘诀

从一开始的黑白减速带,到黄色工业带,再到无处不在的“引号”,Virgil Abloh将标签放大,重申服装的本质,强调物品的功能性,当然,不排除这也是制造话题的一个方法。OFF-WHITE的热销产品中T恤售价350美元、运动衫售价580美元、田径裤售价520美元,这样的定价一放上网就会很快卖光的节奏。高价高辨识度将OFF-WHITE推向爆红的状态,设计师更是乘胜追击,去掉LOGO转战高级时装领域,真是玩的恰到好处。

除此之外,设计师也大玩明星效应,除了侃爷,国际上例如贾斯汀·比伯、凯莉·詹娜、碧昂丝、日日(Rihanna),国内像吴亦凡、鹿晗、余文乐、陈伟庭、杨幂、宋茜等,都有大量穿着Off-White的街拍,一个个都争相主动带货。 正如业界大拿们总结的那样, Off-White的成功秘诀极大程度上是“限量和名人上身”。

正因如此OFF-WHITE正在逐步转向旗舰店零售模式,而品牌的营收数字也在不断上升。2013年-2016年营收同比实现了三位数增长,OFF-WHITE在伦敦Selfridges百货的销量从2015年到2016年更是飙升100%。Virgil Abloh预计到2018年,品牌的销售额50%会来自女装。

奢侈品牌x街头潮牌联名案例

Louis Vuitton与Supreme

Louis Vuitton与Supreme

Louis Vuitton与Supreme

看到了潮牌这股热潮,以及越来也年轻化的购买群体,高冷的奢侈品集团也按耐不住了。

而谈到潮牌与奢侈品合作的最成功案例来自于Louis Vuitton与Supreme的联名系列,该联名系列为Louis Vuitton 2017秋冬系列的一部分,当然因为品牌的知名度以及货品的稀缺度,单品曾经被炒到过天价。

其实正统奢侈品大牌与年轻街头潮牌的结合是必然,合作爆点自带热门属性。除此之外这些百年老牌们通过与潮牌的合作,既能丰富产品线,又能快速拉近与年轻人的距离,占据热门话题榜。在千禧一代和Z一代成为奢侈品购买主力军的时候,研究他们的喜好才是品牌制胜的关键,而互联网时代的偶像影响力和话题影响力,就是验证品牌传承度的关键。如今OFF-WHITE已经被Louis Vuitton招入马下,相信不久的将来,Supreme或许也会成为XX品牌的设计团队。

Virgil Abloh能驾驭LV吗

分析了这么多优势之后,那么最核心的问题,Virgil Abloh能驾驭LV吗?对比以往OFF-WHITE的设计风格,游走于街头与传统之间,这和LV品牌调性是十分吻合的,所以我们期待今年的男装周吧吗,除了Dior homme还有Louis Vuitton男装。


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